Dalam beberapa tahun terakhir, popularitas pemeliharaan hewan peliharaan semakin meningkat, jumlah kucing peliharaan dan anjing peliharaan di Tiongkok berada dalam tren naik yang kuat. Semakin banyak pemilik hewan peliharaan yang berpendapat bahwa pemeliharaan yang baik itu penting bagi hewan peliharaan, yang akan menciptakan lebih banyak permintaan akan produk perawatan kesehatan hewan peliharaan.

1.Penggerak industri produk perawatan kesehatan hewan peliharaan Tiongkok

Dalam konteks sosial populasi yang menua, tertundanya usia pernikahan dan meningkatnya proporsi orang yang hidup sendiri mengakibatkan meningkatnya kebutuhan akan pendampingan hewan peliharaan. Oleh karena itu, jumlah total hewan peliharaan meningkat dari 130 juta pada tahun 2016 menjadi 200 juta pada tahun 2021, yang akan menjadi landasan kokoh bagi pengembangan industri produk kesehatan hewan peliharaan.

Kuantitas dan Tingkat Pertumbuhan Hewan Peliharaan di Tiongkok

▃kuantitas (seratus juta)▃tingkat kenaikan (%)

Menurut “Laporan Perkiraan Prospek Penelitian dan Investasi tentang Status Perkembangan Industri Produk Perawatan Kesehatan Hewan Peliharaan Tiongkok (2022-2029)” yang dirilis oleh Guanyan Report, peningkatan berkelanjutan dalam pendapatan penduduk dan meningkatnya proporsi pemilik hewan peliharaan berpenghasilan tinggi, berkontribusi terhadap pertumbuhan pengeluaran makanan hewan tahunan di Tiongkok. Menurut data, proporsi pemilik hewan peliharaan dengan pendapatan bulanan lebih dari 10.000¥, telah meningkat dari 24,2% pada tahun 2019 menjadi 34,9% pada tahun 2021.

Pendapatan Bulanan Pemilik Hewan Peliharaan Tiongkok

■di bawah 4000 (%)■4000-9000 (%)

■10.000-14999 (%)■lebih dari 20.000 (%)

Meningkatnya keinginan pemilik hewan peliharaan di Tiongkok untuk menjaga kesehatan hewan peliharaannya

Dalam hal niat konsumsi, lebih dari 90% pemilik hewan peliharaan menganggap hewan peliharaannya sebagai anggota keluarga atau teman. Selain itu, dengan populernya konsep pemeliharaan hewan peliharaan secara ilmiah, niat membeli pemilik hewan peliharaan terhadap produk perawatan kesehatan hewan peliharaan juga meningkat. Saat ini, lebih dari 60% pemilik hewan peliharaan akan menambahkan produk perawatan kesehatan saat memberikan makanan utama.

Pada saat yang sama, pesatnya perkembangan platform media sosial dan platform e-commerce langsung membuat konsumen memiliki dorongan konsumsi yang lebih besar.

2. Situasi Terkini Industri Perawatan Kesehatan Hewan Peliharaan Tiongkok

Data menunjukkan bahwa ukuran pasar industri produk perawatan kesehatan hewan peliharaan Tiongkok meningkat dari 2,8 miliar yuan menjadi 14,78 miliar yuan dari tahun 2014 hingga 2021.

Ukuran Pasar dan Tingkat Peningkatan Industri Perawatan Kesehatan Hewan Peliharaan Tiongkok

▃ukuran pasar (seratus juta)▃tingkat kenaikan (%)

Namun konsumsi produk perawatan kesehatan hewan hanya menyumbang proporsi yang kecil, kurang dari 2% dari total pengeluaran makanan hewan. Potensi konsumsi produk perawatan kesehatan hewan masih harus dieksplorasi.

■produk perawatan kesehatan■makanan ringan■makanan utama

3. Arah Pengembangan Industri Perawatan Kesehatan Hewan Peliharaan Tiongkok

Saat membeli produk perawatan kesehatan hewan peliharaan, pemilik hewan peliharaan lebih cenderung memilih merek besar dengan reputasi baik, seperti Red dog, IN-PLUS, Viscom, Virbac dan merek asing lainnya. Produk perawatan kesehatan hewan peliharaan dalam negeri sebagian besar merupakan merek kecil dengan kualitas produk yang tidak merata dan kurangnya kepercayaan konsumen, sehingga menyebabkan dominasi merek asing di pasar. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, merek dalam negeri telah memperoleh posisi pasar tertentu dengan meningkatkan teknologi produksi produk, mengoptimalkan pembangunan saluran penjualan, dan promosi merek.

Saat ini, merek asing telah mengumpulkan basis konsumen tertentu di pasar produk perawatan kesehatan hewan peliharaan Tiongkok. Meskipun terdapat beberapa perbedaan dalam tata letak produk dan aspek lainnya, keempat perusahaan tersebut mengadopsi mode penjualan “online＋offline” untuk memenuhi pertimbangan konsumen mengenai pengalaman dan kenyamanan konsumsi, yang merupakan salah satu arah pengembangan yang layak dipelajari dan digunakan sebagai referensi.